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Cómo iniciar una estrategia de marketing de contenidos paso a paso

¿Quieres iniciar una estrategia de marketing de contenidos pero no sabes cómo? No estás solo. Muchas personas y empresas se sienten abrumadas cuando se trata de crear un plan de marketing de contenidos. En este artículo, le guiaremos a través de los pasos que debes dar para empezar. También te daremos algunos consejos y recursos que te ayudarán en el camino.

¿Qué es un plan de contenidos?

Un plan de contenidos es una hoja de ruta para tu estrategia de marketing de contenidos. En él se describen los objetivos que desea alcanzar con sus contenidos, los temas que tratará y el formato de los mismos. Un plan de contenidos bien elaborado te ayudará a ahorrar tiempo y dinero, ya que te garantiza que tus contenidos estén bien enfocados y sean eficaces.

Crear un plan de contenidos no tiene por qué ser complicado. De hecho, hemos elaborado una sencilla guía que puede seguir para empezar. Estos son los pasos que debe seguir:

Definición de Objetivos y KPIs

El primer paso para crear un plan de contenidos es definir sus objetivos y KPI. ¿Qué espera conseguir con sus contenidos? ¿Quiere aumentar el conocimiento de la marca, dirigir el tráfico a su sitio web o generar clientes potenciales? Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede empezar a establecer algunos KPI.

Algunos KPI comunes para el marketing de contenidos son

-Número de páginas vistas

-Número de visitantes únicos

-Tiempo en el sitio

-Tasa de rebote

-Tasa de conversión

Si define sus objetivos y KPI desde el principio, podrá medir el éxito de su estrategia de marketing de contenidos en función de métricas específicas. Esto le ayudará a determinar si su estrategia está funcionando o no y a realizar los ajustes necesarios en el camino.

A la hora de establecer objetivos, es importante asegurarse de que son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y de duración determinada (objetivos S.M.A.R.T.). Por ejemplo, un objetivo como «Generar 100 nuevos clientes potenciales antes del 31 de diciembre» es más eficaz que «Aumentar el tráfico del sitio web»

Público objetivo

El siguiente paso es identificar a su público objetivo. ¿Para quién estás creando contenidos? ¿Cuáles son sus necesidades e intereses? Una vez que conozcas bien a tu público objetivo, podrás empezar a crear contenidos que les resulten atractivos.

Hay varias formas de investigar a tu público objetivo, como las encuestas, las entrevistas y los grupos de discusión. También puede utilizar herramientas de escucha de las redes sociales para ver lo que la gente dice de su marca en Internet, algunas de estas herramientas son HootSuite y BrandMentions.

Una vez que comprenda bien quién es su público objetivo, puede empezar a crear contenidos que sean interesantes para ellos.

Luego que revise estos aspectos, construya su Buyer Persona.

La creación de buyer personas es una gran manera de conocer a su público objetivo y entender lo que les motiva. Esta información será muy valiosa a la hora de crear su estrategia de marketing de contenidos.

Definición de estrategias

Ahora que tiene sus objetivos, KPIs y público objetivo ordenados, es el momento de empezar a definir su estrategia de marketing de contenidos.

Hay algunos elementos clave que debe tener en cuenta a la hora de elaborar su estrategia:

-La voz y el tono de su marca

-Los temas que va a tratar

-El formato de su contenido

-Sus canales de distribución

-Su presupuesto

Cada uno de estos elementos debe tenerse en cuenta al crear su estrategia de marketing de contenidos. Al hacerlo, podrá crear un plan que se adapte a sus necesidades y objetivos específicos.

Revisemos cada uno de estos aspectos:

La voz y el tono de su marca:

La voz de su marca es la forma de comunicarse con su público. Debe ser coherente en todos sus canales de marketing y reflejar los valores de su empresa.

Su tono puede adaptarse a diferentes situaciones, pero siempre debe ser fiel a la voz de su marca. Por ejemplo, si eres una empresa B2B, tu tono puede ser más formal que si eres una empresa B2C.

Los temas que vas a tratar:

El siguiente paso es decidir qué temas cubrirás en tu contenido. Esto dependerá de las necesidades de tu público objetivo y de los objetivos de tu estrategia de marketing de contenidos

Algunas áreas temáticas comunes para el marketing de contenidos son

-Noticias del sector

-Noticias de la empresa

-Liderazgo intelectual

-Información sobre productos

-Guías prácticas

-Consejos y trucos

Al determinar las necesidades de su público objetivo, puede crear contenidos que les resulten valiosos.

El formato de su contenido:

Una vez que hayas decidido los temas que vas a tratar, es el momento de decidir el formato de tu contenido. ¿Vas a crear entradas de blog, infografías, vídeos o algo más? El formato de tu contenido debe basarse en lo que mejor funcione para tu público objetivo y tus metas.

Por ejemplo, si está tratando de generar clientes potenciales, crear un libro electrónico o una guía práctica podrían ser una buena opción. Por otro lado, si lo que buscas es aumentar el conocimiento de la marca, crear infografías o vídeos puede ser una mejor opción.

Sus canales de distribución:

El siguiente paso es determinar cómo vas a distribuir tus contenidos. Hay varios canales que puedes utilizar, como las redes sociales, el correo electrónico, tu sitio web y la publicidad de pago. La mejor opción dependerá de tus objetivos específicos y de tu público objetivo.

Su presupuesto:

Por último, pero no por ello menos importante, debes establecer un presupuesto para tu estrategia de marketing de contenidos. Esto te ayudará a determinar cuánto dinero estás dispuesto a gastar en la creación y promoción de tus contenidos. Es importante recordar que el marketing de contenidos es una inversión y que se necesita tiempo para ver los resultados.

Construcción del contenido

Tipo de contenido

El tipo de contenido que cree dependerá de su público objetivo y de sus metas. Sin embargo, hay algunos tipos de contenido que se adaptan bien a la mayoría de las estrategias de marketing de contenidos. Entre ellos se encuentran las entradas de blog, las infografías, los vídeos y los libros electrónicos.

A la hora de decidir el tipo de contenido a crear, es importante tener en cuenta qué es lo que mejor funciona para su público objetivo y sus metas. Por ejemplo, si se trata de generar clientes potenciales, la creación de un libro electrónico o una guía de instrucciones puede ser una buena opción. Por otro lado, si lo que buscas es aumentar la notoriedad de la marca, la creación de infografías o vídeos puede ser una mejor opción

Benchmark de la competencia

Antes de empezar a crear contenidos, es importante echar un vistazo a lo que hacen sus competidores. Esto le dará una idea del tipo de contenido que ya existe y le ayudará a determinar qué puede hacer de forma diferente.

Para empezar, eche un vistazo al sitio web y a las cuentas de redes sociales de su competencia. Comprueba qué tipo de contenido comparten y con qué frecuencia lo hacen. También puedes utilizar herramientas como BuzzSumo para ver qué contenido es popular en tu sector.

Definición de canales

Una vez que hayas creado tu contenido, es hora de empezar a promocionarlo. Hay varios canales que puedes utilizar, como las redes sociales, el correo electrónico, tu sitio web y la publicidad de pago. La mejor opción dependerá de tus objetivos específicos y de tu público objetivo.

Algunos canales de distribución habituales para el marketing de contenidos son

-Redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn)

-Su sitio web

-Correo electrónico

-Publicidad de pago (anuncios de Facebook, Google AdWords)

-Sindicación de contenidos (Medium, Forbes)

La selección del canal adecuado le ayudará a llegar a su público objetivo y a conseguir los resultados deseados. Por ejemplo, si lo que buscas es generar clientes potenciales, utilizar la publicidad de pago o la sindicación de contenidos puede ser una buena opción.

Como elegir los canales para mi negocio

La mejor manera de determinar qué canales son los adecuados para su negocio es experimentar. Pruebe diferentes canales y vea lo que funciona mejor para usted. También es importante tener en cuenta que se necesita tiempo para ver los resultados del marketing de contenidos. Así que no se desanime si no ve un retorno inmediato de su inversión.

Si no tienes idea de en dónde empezar a publicar tu contenido, comienza a publicar en todos tus canales disponibles, y revisa el rendimiento en cada uno, seguro encontrarás que aún con tus Buyer Persona definidos, algunas particularidades de tu público permitirán que funcione mejor un canal u otro.

Calidad y cantidad de contenidos

Estos son algunos consejos para crear contenidos eficaces:

-Que sea sencillo y fácil de leer

-Asegúrate de que es relevante e interesante para tu público objetivo

-Utiliza imágenes, infografías y vídeos para romper el texto

-Incluya llamadas a la acción en todo el contenido

-Optimice su contenido para los motores de búsqueda

SEO on-site

El SEO on-site es la optimización de tus contenidos para que sean entendidos, amados y publicados con buena calificación (y por tanto en las primeras páginas) de los motores de búsqueda como Google, aquí algunos consejos para mejorar en este aspecto importante:

-Utilice títulos y descripciones ricos en palabras clave

-Incluya palabras clave en todo el contenido

– Optimice sus imágenes con etiquetas alt

-Cree enlaces internos a otros contenidos relevantes de su sitio web

SEO fuera del sitio web

-Envíe su sitio web a directorios y motores de búsqueda

-Construir backlinks desde sitios web de alta calidad

plataformas de medios sociales. Crear un perfil en cada plataforma y compartir su contenido le ayudará a llegar a un público más amplio. También puedes utilizar la publicidad de pago para promocionar tus contenidos en las redes sociales.

Al crear contenido, es importante centrarse en la calidad por encima de la cantidad. Es mejor crear pocas piezas de contenido de alta calidad que muchas de baja calidad. Esto le ayudará a crear confianza con su público y a mejorar la eficacia general de su contenido

Enamora a tu cliente con su contenido

Para que sus clientes sigan viniendo a por más, necesita producir contenido de alta calidad que sea relevante e interesante. Esto puede ser un reto, pero es importante recordar que su objetivo no es sólo vender productos o servicios, sino construir relaciones con sus clientes.

Si puede proporcionarles valor y ayudarles a resolver sus problemas, será más probable que le compren en el futuro. El marketing de contenidos consiste en crear una conexión con su público, así que asegúrese de que su contenido lo refleje.

Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos puede ser una forma extremadamente eficaz de llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos comerciales. Siguiendo los pasos indicados en este artículo, puede crear una base sólida para su estrategia de marketing de contenidos. Experimente con diferentes canales y tácticas para encontrar lo que mejor le funciona, y tenga siempre presente a su público.

Intención de Compra

El marketing de contenidos puede ayudarle a aumentar la intención de compra proporcionando información relevante y útil a su público objetivo. Si ven que eres un experto en tu campo, será más probable que te compren cuando estén listos para hacer una compra.

Una forma de aumentar la intención de compra es crear guías del comprador o reseñas de productos. Este tipo de contenido muestra a tu audiencia que sabes de lo que hablas y que puedes ayudarles a tomar la mejor decisión para sus necesidades.

Si se hace correctamente, el marketing de contenidos puede ser una poderosa herramienta para aumentar la intención de compra. Al crear contenido relevantes y de alta calidad, puede crear confianza con su audiencia y posicionar en el futuro.

Cuando planifiques tu estrategia de marketing de contenidos, ten en cuenta la intención de compra y crea contenidos que te ayuden a alcanzar tus objetivos comerciales.

Cuida el diseño gráfico

El diseño es otro aspecto fundamental para hacer más atractivo tu contenido. Los lectores podrán entenderlo rápidamente y, sobre todo, se más llamativo. Un buen diseño hará que su contenido sea más legible y, por lo tanto, tendrá más posibilidades de alcanzar los objetivos que se ha propuesto.

Hay una serie de cosas que puedes hacer para mejorar el diseño de tus contenidos, como por ejemplo

– Utilizar imágenes, infografías y vídeos

– Utilizar párrafos cortos y viñetas

– Utilizar la tipografía para resaltar la información importante

– Asegurarse de que la llamada a la acción es clara

Siguiendo estos consejos, puedes mejorar el diseño general de tu contenido y hacerlo más efectivo. Recuerde que el objetivo es hacer que su contenido sea fácil de leer y entender para que su audiencia pueda actuar.

Pasos para crear el contenido (Workflow)

Ahora que hemos repasado los fundamentos del marketing de contenidos, veamos cómo crear contenidos de alta calidad.

La creación de contenidos de calidad requiere planificación, esfuerzo y dedicación. Sin embargo, si sigues estos sencillos pasos, podrás producir contenidos que sean valiosos para tu audiencia y que alcancen tus objetivos empresariales.

Estos son los pasos para crear contenidos de calidad

– Defina su público objetivo y su intención con el artículo

– Investigue su tema

– Cree un esquema

– Escribir el artículo

– Editar y corregir el artículo

– Publicar el artículo

Siguiendo estos pasos, podrá crear contenidos de calidad que le ayudarán a llegar a su público objetivo y a alcanzar sus objetivos comerciales. Recuerde que la clave es centrarse en crear valor para su público. Si lo consigues, estarás en el camino del éxito.

Defina su público objetivo y su intención con el artículo:

Ya vimos que saber para quién se escribe es esencial para crear contenidos que les interesen. Tómate el tiempo necesario para entender a tu audiencia y lo que quiere leer.

Su intención debe ser clara desde el principio. Ya sea para informar, educar o entretener, asegúrate de que tu intención es evidente en tu artículo.

Si no está seguro de quién es su público objetivo o qué quiere leer, tómese un tiempo para investigar su tema. Esto le ayudará a entender mejor a su público y qué tipo de contenido le interesará.

Investigue el tema:

Una vez que sepa quién es su público objetivo y qué quiere leer, es el momento de empezar a investigar su tema. Este paso es importante para garantizar que tu artículo sea preciso e informativo.

Cuando investigue su tema, busque fuentes de información fiables, como expertos del sector, estudios y datos. Esto le ayudará a producir un contenido de calidad que esté respaldado por pruebas.

Recuerde que el objetivo es crear un contenido que sea valioso para su audiencia. Por lo tanto, tómese el tiempo necesario para investigar a fondo su tema antes de escribir el artículo.

Si no estás seguro de por dónde empezar, hay una serie de recursos disponibles en línea que pueden ayudarte con la investigación. Intenta realizar una búsqueda en Google o buscar artículos en sitios como Wikipedia.

La clave es encontrar fuentes de información fiables que puedas utilizar para apoyar tu artículo.

Si le cuesta encontrar buenas fuentes, intente ponerse en contacto con expertos del sector o realizar entrevistas. Esto te dará información de primera mano que podrás utilizar en tu artículo.

Escribir el artículo:

Una vez que haya terminado su investigación, es el momento de empezar a escribir el artículo.

Cuando escriba su artículo, tenga en cuenta su público objetivo y su intención. Escriba de forma clara y concisa, que sea fácil de entender. Utilice párrafos cortos y viñetas para que su contenido sea más legible.

Y lo más importante, céntrate en crear valor para tu audiencia. Recuerda que el objetivo es producir contenido de calidad que les ayude a alcanzar sus objetivos.

Editar y corregir el artículo:

una vez que haya terminado de escribir el artículo, es el momento de editarlo y corregirlo. Este paso es importante para garantizar que el artículo no tenga errores y esté listo para su publicación.

Empiece por leer el artículo en voz alta a sí mismo o a otra persona. Esto le ayudará a detectar cualquier error o frase incómoda. A continuación, utilice un corrector ortográfico para comprobar si hay alguna falta de ortografía.

Por último, pida a otra persona que lea su artículo y le dé su opinión. Esto le ayudará a identificar las áreas que necesitan ser mejoradas.

Publicar el artículo:

Una vez editado y corregido el artículo, es el momento de publicarlo. Hay varias formas de hacerlo, como colgarlo en tu sitio web o blog, enviarlo a directorios de artículos o sitios de medios sociales.

Plan de Publicación

El último paso es crear un plan de publicación para su artículo. Esto le ayudará a determinar dónde y cuándo lo publicará.

Hay una serie de factores que hay que tener en cuenta a la hora de crear el plan de publicación, como el público al que va dirigido, el tipo de artículo y sus objetivos.

Una vez que haya considerado todos estos factores, podrá decidir cuál es la mejor plataforma para publicar su artículo. Por ejemplo, si se dirige a un público específico, lo mejor sería publicarlo en un sitio que probablemente visiten.

O, si lo que busca es generar tráfico para su sitio web o blog, enviar su artículo a directorios o sitios de redes sociales podría ser una mejor opción.

La clave está en elegir el plataforma que le ayudará a alcanzar sus objetivos.

Una vez creado el plan de publicación, lo único que queda por hacer es publicar el artículo y empezar a promocionarlo. Esto puede hacerse a través de diversos métodos, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico o la publicidad de pago por clic.

Lo importante es empezar y seguir adelante. Un esfuerzo constante y un contenido de calidad acabarán por conducir al éxito.

Siguiendo estos pasos, puedes crear una estrategia de marketing de contenidos que te ayude a conseguir los resultados deseados. Empieza construyendo tu primer artículo hoy!

Medir los resultados obtenidos

Es importante medir los resultados de su estrategia de marketing de contenidos. Esto le ayudará a determinar si está funcionando o no y qué cambios hay que hacer.

Hay una serie de métricas que puede utilizar, como el tráfico del sitio web, la participación en las redes sociales o las tasas de conversión. Elija la métrica que mejor se ajuste a sus objetivos.

A continuación, realice un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo y compárelo con los resultados deseados. Esto le ayudará a identificar las áreas que necesitan mejorar.

Asegúrese de supervisar periódicamente su progreso y realice los cambios necesarios. De este modo, podrá asegurarse de que su estrategia de marketing de contenidos es eficaz y consigue los resultados deseados.

Recursos adicionales para crear un plan de contenidos

A continuación te damos algunas herramientas valiosas para acelerar tu creación de contenido proceso:

– El planificador de marketing de contenidos: Esta herramienta le ayuda a planificar, organizar y seguir sus esfuerzos de marketing de contenidos.

– El calendario editorial: Esta herramienta le ayuda a hacer un seguimiento de sus ideas de contenido, a planificar su calendario editorial y a mantener el rumbo.

– La plantilla de estrategia de contenidos: Esta plantilla le ayuda a crear una estrategia de contenidos completa para su negocio.

Siguiendo estos pasos y utilizando estas herramientas, podrá crear una estrategia de marketing de contenidos que le ayudará a conseguir los resultados deseados. ¡Construye tu primer contenido hoy mismo!, si necesitas apoyo, ¡solo escríbenos!

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