Anuncios y películas con deepfakes: cómo afectan los derechos de imagen y qué ocurre con quienes ya han fallecido

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Anuncios y películas con deepfakes: cómo afectan los derechos de imagen y qué ocurre con quienes ya han fallecido

El poder de la ressurrección. Los deepfakes son uno de los reclamos más utilizados en estos últimos tiempos y en parte es porque permiten traer de vuelta el carisma de aquellos que ya nos han dejado. Lo vimos en 'Rogue One' com a Princesa Leia e Moff Tarkin e recientemente contra anuncio de Cruzcampo y Lola Flores.

Pero use la imagen de aquellos que nos han dejado para fines comerciales abre algunos interrogantes. ¿Quién ha dado permiso para utilizar su imagen? ¿Qué se permite y qué não se permite hacer con los deepfakes? Esto es Lo que dice la legislación del uso de los deepfakes para anuncios y películas. Una legislación que, como ahora os explicamos, deja mucho margen para que esta técnica se pueda explotar abertamente.

Qué dice la legislación sobre el uso comercial de deepfakes

Si queremos hablar de los detalles legales de los deepfakes, antes de eso hay que definir qué consideramos uno. Geralmente, nos referimos a vídeos nos quais o rostro e / ou a voz de uma pessoa foi manipulada mediante um software. ¿Qué dice la ley sobre ellos? La ley no dice nada concreto sobre ellos, pero no le hace falta.

O principal motivo é que os deepfakes filho mais novos que as leyes de derechos de imagen. No embargo, hay una razón mucho más relevante. Como apunta Borja Adsuara, profesor y abogado experto en Derecho Digital: "en España los delitos nunca se regulan por la tecnología, sino lo que se hace con ella, en base a la intención con que se hacen y el resultado ". Es decir, a la hora de tratar los deepfakes, la legislación no los diferencial de una caricatura o cualquier otra herramienta que nos haga creer que estamos ante la persona original.

Con los deepfakes tendremos un problem with la verdad: ni los vídeos servirán como pruebas

Uno de los conceptos importantes es el de verosimilitud. Inicialmente estos deepfakes eran un desastre, pero cada vez es más fácil encontrar ejemplos que para a mayoría de nosotros sería dificil saber si la persona del video es real. Junto com esta verossimilhança se encuentra a intenção do vídeo. Porque precisamente su "legalidad" gira entorno al uso que se hace del deepfake. No es lo mismo utilizarlos para criar um anuncio con permisos que para humillar o enviar mensajes falsos. En función del vídeo, podríamos estar ante um delito de injúrias, de calúnias ou contra la integridad moral.

"Los delitos nunca se regulan por la tecnología, so que se hace con ella. En base a la intención y en función del resultado"

¿Y qué ocurre con los videos de deepfakes donde se utiliza el rostro de otra persona in mala fe? Aquí es donde entran los derechos de imagen personales. En España, estos están recogidos en la 'Ley Orgánica 1/82 de 5 de Maio de Proteção Civil del Derecho al Honor, Intimidad Pessoal y Familiar ya la Propia Imagen'.

En la ley se recoge todo lo relativo a los derechos de imagen y su utilización, también a través de deepfakes. Assim é como explica la ley lo que se considera intromisión y cómo se debe recompensar:

"La utilización del nombre, de la voz o de la imagen de una persona para fines publicitarios, comerciales o de naturaleza análoga "

"La existencia de perjuicio se presumirá siempre que se acredite la intromisión ilegítima. La indemnización se extenderá al daño moral que se valorará atendendo a quaisquer circunstâncias do caso ya la gravedad de la lesión efectivamente produtiva, para lo que se tendrá en cuenta en su caso , la difusión o audiencia del medio a través del que se haya producido. También se valorará o benefício que haya obtenido o causante da lesão como consecuencia de la misma ".

Es decir, la ley contempla sanciones para quienes utilicen nuestra imagen para fines publicitarios sin nuestro permiso. Porque la ley expresa que não podemos renunciar a nuestros derechos de imagen, pero sí contempla la posibilidad de consentir el uso de nuestra imagen. Un consentimiento que debe ser expreso y puede ser revocado en cualquier momento, aunque con su posible indemnización pertinente.

Los deepfakes não se descreve como tal, pero su uso queda recogido y amparado por la Ley Orgánica 1/82 del Derecho al Honor ya la Propia Imagen.

Quién tiene permisos sobre la imagen de los fallecidos

James Dean

65 años después, el mítico James Dean "resucitará" gracias al CGI na película 'Finding Jack'. Para ello, sua familia cedeu os derechos de imagen del intérprete a la compañía Magic City Films. É um caso semelhante ao do anuncio com Lola Flores, donde Lolita Flores e Rosário Flores, sus hijas, han participado en el anuncio y permitido el uso de la imagen de su madre.

La Ley 1/82 estabelece que a proteção de los derechos de imagen de una persona pueden pasar a los familiares diretores y estos pueden gestionar la cesión en defensa de su memoria. Esto incluye también su utilización para fines comerciales.

"El ejercicio de las acciones de protección civil del honor, la intimidad ou la imagen de una persona fallecida corresponde um quien ésta haya designado um tal efeito em seu testamento. La designación puede recaer en una persona jurídica ".

"No existiendo designación o habiendo fallecido la persona designada, estarán legitimados para recabar la protección el cónyuge, los descendientes, ascendientes y hermanos de la persona afectada que viviesen al tiempo de su fallecimiento ".

La gestión del derecho de imagen se extiende a los herederos cuando este ha fallecido. Pueden ser los hijos o el cónyuge, de manera directa, o bien a quien la persona haya decidido nombrar en testamento. Cuando varios parientes han sobrevivido, cualquiera de ellos podrá ejercer las acciones must per la protección.

"Un muerto no tiene derechos. No es el derecho a la propia imagen del muerto, sino el derecho a la memoria. Quien tiene derecho es la familia y puede reclamar si alguien está usando su imagen. Solo tienen derecho los vivos. En función de la intromisión, podría ser delito ", explica Adsuara.

"El derecho de imagen se extinguió con su muerte porque es un derecho personalísimo. Pero la Ley 1/82 permite ejercer una acción de protección a quienes designara en el testamento o, en su defecto, determinados familiares. Pero la acción es estrictamente en defensa de su "memoria"", apunta el abogado David Bravo en redes sociales.

La gestión de los derechos de imagen también pueden ser dejados en testamento a fundaciones u organizaciones. "É semelhante a lo que ocurre com Salvador Dalí y la Fundación Dalí", explica Sergio Carrasco, abogado balear experto en IA y seguridad. Se trata de um caso controvertido, ya que el artista dejó na Fundação Gala-Salvador Dalí a responsabilidade do defensor su obra artística, sus bienes y derechos, pero previamente en testamento había dejado al Estado Español como heredero universal. En 2016, el Tribunal Supremo Estableció que la fundación no tenía legitimación para proteger a imagem do pintor, diferenciándolo da "memória" do artista.

¿Están las leyes preparadas para la avalancha de deepfakes?

La masiva utilización de deepfakes puede tener consuencias imprevisibles y la ley que recoge los derechos de imagen en España es de 1982. ¿Hace falta actualizarla? ¿Qué propuestas se han realizado a la hora de regular los deepfakes?

"Yo no lo veo necesario. Para el deepfake, entendido como tal, la Ley Orgánica 1/82, pese a ser antigua, regula bastante bien todos estos casos de derechos de imagen ", explica Carrasco." Como mucho, se podria añadir respecto a los abusos del deepfake y su utilización en campañas políticas más allá del mero uso de la imagen. Enestos cases se podria aumentar la carga punitiva ".

Durante el día de hoy, la Agencia de Protección de Datos ha lanzado un Pacto Digital, una iniciativa donde quieren promover la seguridad de los datos, entre ellos contra el uso sin autorización de las imágenes. Y es que como explica Adsuara; "la imagen es un dato", y por tanto pode estar sujeta también por la vía administrativa via proteção de dados.

La utilización de los deepfakes está confundindo a muitos usuários, pero para los casos comerciales donde su uso ha sido permitido no hay muchos problemas. O ator Chris Evans publicou uma peça expressando seu assombro ante a película de James Dean, por meio da legislação estabelecida que a família do ator é devido à cesión de derechos. Y si ellos consideran que esa película es aceitáveis (sea por los motivos que sean), entonces el resto de Opiniones no debería preocuparles.

Tenho certeza que ele ficaria emocionado �

Isso é horrível.

Talvez possamos conseguir um computador para pintar um novo Picasso. Ou escreva algumas músicas novas de John Lennon.

A total falta de compreensão aqui é vergonhosa. https://t.co/hkwXyTR4pu

- Chris Evans (@ChrisEvans) 6 de novembro de 2019

Você já tem iniciativas para fazer deepfakes regulares, principalmente relacionadas com a desinformação e seu abuso para mensagens desvirtuadas. No embargo, empresas do mundo audiovisual como Disney se opusieron. Así lo explicaba Lisa Pitney, VP de Relaciones de Gobierno de Walt Disney:

"De adoptarse dicha ley se interferiría con el derecho y la capacidad de las empresas como la de Disney para contar historias sobre personas reales y eventos. El público tiene interés en esas historias y, la primera enmienda protege a aquellos que quieran contarlas "

La congresista demócrata Yvette Clarke presentaba la 'Deepfakes Accountability Act', donde se Establecía una norma donde las redes sociales debían mejorar sus herramientas de detección y penalizar la publicación de deepfakes maliciosos. Una propuesta en línea con la regulación de las redes sociales que está sobre a mesa desde alguns meses.

Desde a China, as autoridades reformaron sus leyes para proteger mejor el derecho a la propia imagen y bloquearon la publicación de 'notícias falsas' mediante inteligencia artificial o realidad virtual.

Eduard Fernández, qué joven te veo: así se hicieron 250 planos de deepfakes 'made in Spain' que asombran en '30 monedas '

Con los usos comerciais, los deepfakes han llegado para quedarse y convertirse en una opción más. Lo hemos visto en '30 monedas ', donde usaron um un doble del protagonista para su deepfake de joven. Para ser usado em um ator "de doblaje" con las mismas facciones. Um ator que del mismo modo tuvo que ceder su imagen.

Los usos del deepfake van más allá de aprovechar el carisma de actores fallecidos. Además de rejuvenecer, también tienen la ventaja de poder aprovechar la imagen de alguien sin necesidad de su presencia física. Fue el caso del anuncio de Hulu contra deportistas, donde debido a las restrciones de la pandemia no podían asistir presencialmente. Neste caso, se aprovar o rostro y se superpuso a dobles corporales.

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