Cómo va a cambiar la web con el fin de las cookies de terceros de Chrome

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Cómo va a cambiar la web con el fin de las cookies de terceros de Chrome

Los grandes imperios de la Historia siempre sintieron la necesidad de disculpar sus acciones más agresivas con propósitos justos, como la legítima defensa, la lucha contra los abusos o la protección de los débiles. No embargo, tras esas justificaciones a menudo se encontraban motivos menos elevados: las ansias de poder, el dinero ou la expansion territorial.

En el mundo digital los débiles filho dos usuarios, los abusos filho do mercadeo de sus dados y la legítima defensa es proteger a información de las personas que usan los productos de tu compañía. Así ha justificado Google su medida de Poner fin a las cookies de terceros en dos años, pero tras estos nobres propósitos se esconde, según los expertos consultados por Xataka, su verdadero objetivo: consolidar su control en la generación y analisis de datos y avanzar hacia su liderazgo indiscutible y casi monopolista en la publicidad digital.

“En mi opinión no es una medida para proteger a privacidad del usuario, so que tiene más que ver con estabelecer un férreo control por parte do Google del mercado. Veja a informação que o Google da Privacy Sandbox, se pode selecionar claramente que todo el proceso lo va a controlar Google y eso cambiará todo el sistema publicitario digital”, Señala Inés Arranz, profesora de Publicidad y Marketing digital de la Universidad de Nebrija.

Privacy Sandbox é uma ferramenta com o Google, em teoría, seguir permitindo que os anunciantes mostrem publicidad relevante y, al mismo tiempo, compartirá la menor cantidad de información posible del usuario. Según explicó la compañía californiana en su blog, a través de ella los anunciantes podrán solicitar información sobre las personas que accedieron a un dominio y el sandbox les responderá con información general lo suficientemente detallada como para que tengan una idea sobre el usuario, pero no lo bastante como para violar su anonimato.

Para David de Matías, professor de Marketing Digital na EAE Business School, esta medida de Google Sim servirá para aumentar a privacidade e a segurança na navegação do usuário, pero este debe tener en cuenta que, pese a todo, sus datos seguirán circulando, aunque en lugar de libremente entre terceros, controlados por la empresa estadounidense.

“Los usuarios se beneficirán porque sus datos estarn más protegidos, ya que en teoría sólo Google los poseerá. Pero Google los seguirá usando um câmbio de ofrecer o acesso gratuito a sus servicios: Chrome, Android, Gmail, Analytics, etc. Assim, con la competencia directa eliminada, se quedarán casi solos en la generación y analisis del dato ”, explica.

David De Matias

De esta forma, el usuario tendrá un mayor control sobre la información propia que circulan por la red, ya que en gran medida la manejará Google, y sus interações na internet serán más seguras. Además, como o processo se realizar no plazo de los años, no va a haber un cambio brusco y las personas que sigan using Chrome no deberían notar ningún cambio en su navegación.

No obstante, para Massimiliano Riverso, experto en link building e CEO de Tetogo, la eliminación de las cookies de terceros también tendrá consecuencias negativas para el usuario: “Aunque aumentará su nivel de privacidad, existe el riesgo de que comiencen a ver más anuncios irrelevantes para sus intereses, lo que empeorará la calidad de su navegación por internet”.

Un extremo que confirma Sergio Vázquez, consultor de marketing digital: “Sin las cookies de terceros tampoco serán posibles las campañas de remarketing, ya que no se podrá recordar se un usuario ha pasado por tu web y no se le podrá ofrecer un descuento o una oferta para animarle a comprar ”.

Google, que basa su negocio en la publicidad, anuncia que Chrome eliminará la compatibilidad con las cookies de terceros

La estrategia de Google

Os benefícios da eliminação dos cookies de terceiros no Chrome para a privacidade e a segurança do usuário com evidências. Google, por lo tanto, no miente al afirmar que esta medida servirá para aumentar a proteção das personas que usen sus productos. Pero también parece claro que las principales beneficiadas de esta iniciativa serán las arcas del gigante digital.

Sergio Vazquez

Ronan Bardet, experto en comercio eletrônico y CEO do EGI Group, trabalha um menudo con campañas publicitarias para visibilizar los comércio que requieren de sus servicios como asesor. Según señala, el tráfico de los negocios digitales viene, en un 90%, de la inversión en publicidad, que nos últimos años aumentou mucho en las principais redes sociais, especialmente no Facebook e Instagram, no detrimento do Google.

Por ello, cree que la decisión de eliminar las cookies de terceros en Chrome es un movimiento “bastante agresivo” por parte de la compañía estadounidense que va a colocar en una gran desventaja a los demás actores de la publicidad digital. Y opina that this ofensiva es “casi un intento de monopolio” en la geração e distribuição de la información de los usuarios por parte do Google.

“Na atualidade, o Google e o Facebook acessam o 60% de los ingresos por publicidad en internet. A pesar de ello, Google lleva años cimentando su negocio en el dato, su verdadero tesoro, y con esta decisión lo that hace es consolidar su posición de fortaleza en ese market. Porque sabe que o futuro da economia digital es el dato, es el nuevo petróleo ”, señala De Matías.

Tanto De Matías como Arranz coincide en que las cookies de terceros ya sólo benefician a la competencia directa de Google, porque los californianos “tienen otros métodos para rastrearnos y obtener incluso más información que con las cookies, así que ya tiene todos los datos que podría necesitar ”, señala la profesora de la Universidad de Nebrija. Assim que, con este movimiento, fortalecen su negocio y debilitan enormemente a sus rivales.

No embargo, from Google subrayan that Privacy Sandbox é uma iniciativa de código aberto que não existe alojada en lo servidores del gigante digital: “Se trata de desarrollar un conjunto de estándares abiertos entre todos los actores de la industria para mejorar fundamentalmente la privacidad de una manera 'sana' na web mientras sigue habiendo publicidad. Sus mecanismos todavía se están probando, pero la intención de Chrome es que estén disponibles for that cualquier navegador pueda implementarlos”.

Assim, começou que se trate de uma fórmula para acumular mais dados nos servidores do Google em comparação com os terceiros e rechazan a acusação de que busquen um monopólio na publicidade digital. “Otras empresas, incluidas las de tecnología publicitaria, ya han ofrecido propuestas adicionales, como Verizon sobre o uso de RTB, a medicina de conversão de Apple, a medicina de dispositivos cruzados e elevadores de Facebook ou a Microsoft para auditar a privacidade ”, explican from la compañía norteamericana.

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La transformación de la publicidad en internet

Todos os expertos consultados por Xataka coincidem na eliminação dos cookies de terceiros no Chrome va a cambiar completamente la comercialización de la publicidad online.

Ahora las herramientas de analítica web nos proporcionan datos precisos y cuantificables de todos los usuarios que visitan una página, salvo de los que han bloqueado expresamente el almacenamiento de cookies. Esos datos nos sirven for hacer analysis of nuestras campañas, planificar y poder definir estrategias. Sin ellos el proceso de trabalho y la comercialización de medios cambiará completamente ”, explica Arranz.

Pero de nada sirve lamentarse. El cambio va a llegar porque Google tem o poder de marcar o ritmo do setor, aunque ha dejado dos años de margen a su competencia para que piensen en el contraataque. Y ya hay quien ve en este nuevo escenario oportunidades para otros actores que, hasta ahora, habían tenido un papel menor en el reparto del pastel publicitario digital.

“Con el fin de los anuncios indiscriminados las empresas que atesoren grandes bases de dados de suscriptores van a adquirir más valor para los anunciantes. Y ahí los medios de comunicación se van a presentar como una gran alternativa. A digitalização da digitalização afeta muito negativamente, mas com a eliminação dos cookies de terceros e das mudanças realizadas pela Privacy Sandbox, é provável que aumente a concorrência de seus espaços públicos ”, explica De Matías.

Bardet, por su parte, também cree que se abre oportunidades para novas herramientas e formas de trabalho alternativas a las que propone Google: “Vamos a evolucionar a otras formas de analizar el comportamiento de los usuarios en internet. Seguramente habrá un cambio tecnológico que permitirá pasar de las cookies y seguir optimizando las campañas publicitarias en la red ”.

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Cambio del marketing de afiliación

Otra de las consecuencias que tendrá la medida de Google tiene que ver con el conocido como marketing de afiliación, una herramienta que permite a distintas páginas web anunciar productos relacionados con los intereses del usuario, siempre gracias al rastreo de las cookies, y ganar dinero mediante una comissão si la persona decidir comprar el producto que ha visto a través de dicha publicidad.

Ronan

“Cuando el posible comprador clica en el enlace de un afiliado y navega al sitio web del vendedor, o visitante recebe um cookie que es almacenada, lo recordará y eleve la comisión al dueño de la web en la que estaba el anuncio si se realiza la compra, incluso si la realiza en otra visita sin utilizar o enlace de afiliado que uso la primera vez. Pero al no tener cookies este método también va a cambiar ”, señala Arranz.

Por esto, De Matías explica que volverán a adquirir relevancia los “espacios de afiliación por suscripción, lo que hará que los sitios web que no creen valor desaparezcan o sigan operando sem opção de vender sus espacios publicitarios ”.

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