Google quiere acabar com os cookies da Internet, dados que su alternativa é igual de eficaz para os anunciantes

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Google quiere acabar com os cookies da Internet, dados que su alternativa é igual de eficaz para os anunciantes

La guerra de Google com las biscoitos es una pública y anunciada from hace un tiempo. Durante a decisão de 2020 eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros no seu navegador e también presentaron sus tokens de confianza. Pero hay, en su búsqueda para tener "um futuro centrado na privacidade para a publicidad web" han estado probando una alternativa a los cookies que dados ser casi igual de efectiva.

El objetivo de las biscoitos es mantener un registro de la navegación del usuario con la that el anunciante pueda conocer mejor sus gustos y preferencias para mostrarle publicidad más personalizada. El problema de esto es que irremediablemente también implica uma violação de la privacidad del usuario. Es por ello que nos últimos años hemos visto multitud de cambios relacionados con ello para mejorar la privacidad del usuario. Tenemos los avisos de cookies (aunque no sea my efectivos), su bloqueo en Firefox o la anonimización de Safari.

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Para ponerle remedio a esto Google se propuso diretamente matar las biscoitos. Ahora bien, es la empresa que más dinero gana de la publicidad en el mundo y en consecuencia de las biscoitos, por lo que requiere de una alternativa a ellas. FLoC é o nombre que recibe la alternativa que os dados do Google estão em estado probando para sustituir las biscoitos. Se trata de um sistema para identificar las preferencias del usuario pero, en principio, sin violar su privacidad.

Lo que hace Aprendizagem Federada de Coortes (FLoC) es asignar a cada usuario a una cohorte o grupo de personas según sus intereses. Para encontrar esos intereses también rastrea la navegación del usuario, pero no envía los datos a nadie, se quedan en el navegador. Es el navegador quien en local y de forma independiente categoriza al usuario y lo coloca en uno de los grupos de intereses. Dicen que cada grupo está formado con al menos miles de usuarios para que nenhum mar possa identificar facilmente a ninguno de ellos.

Cómo va a cambiar la web con el fin de las cookies de terceros de Chrome

Según Google, las pruebas que han hecho con sus propios anuncios han demostrado que es una solución efectiva. Dicen que los anunciantes pueden esperar hacer al menos el 95% das conversões por dólar gastado em comparação com a publicidade baseada em biscoitos. Comenzarán a aplicarlo de forma pública y en pruebas a partir do Chrome 89, que llegará en marzo.

Los estándares que propone Google

FLoC en realidade é só uma das características que o Google está tentando modificar o uso da web e a privacidade na rede. La idea de la compañía es criar diferentes propuestas que a la larga sean implementadas y ganen peso em toda a web. Com a posição dominante no mercado que o Google tem e é influencia tanto nos buscadores como navegadores e plataformas de anúncios, nenhuma série de anúncios descabelados.

Tenemos por ejemplo los fichas de confianza previamente conhecido, que se utiliza para evitar el fraude publicitario. También dicen estar experimentando con FLEDGE, una función para que as empresas de anuncios puedan interactuar con usuarios anteriores mediante servidores de confianza. Otra de las propuestas de Google permite evitar a huella digital do usuário al navegar. Em geral, propuestas para acabar con el rastreo na navegação pela Internet pero al mismo tiempo mantener la opción de mostrar anuncios personalizados.

Dados do Google que seguem trabalhando com o consórcio W3C para desarrollar estas propuestas. O objetivo final é que estas propuestas em algum momento pare para ser estándares e se consiga implementar em mais navegadores e aparte de web do Chrome e os serviços do Google.

Vía | Axios
Más información | Google

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